นี่อาจเป็นเทศกาลช้อปปิ้งช่วงวันหยุดสุดท้ายของ Sears หรือไม่?
Dec 18, 2019| บริษัทรอดพ้นจากการต่อสู้คดีล้มละลายอย่างหวุดหวิดเมื่อหนึ่งปีที่แล้ว จากนั้นเจ้าหนี้ก็อยู่ในศาลเพื่อเรียกร้องให้ผู้ค้าปลีกชื่อดังรายนี้ถูกปิดตัวลงและทรัพย์สินที่เหลืออยู่ก็จะถูกชำระบัญชี
แต่ในเดือนกุมภาพันธ์ ศาลล้มละลายสหรัฐ Robert Drain ได้ให้สัญญาเช่าชีวิตใหม่แก่บริษัท โดยอนุญาตให้ Eddie Lampert อดีตซีอีโอของบริษัท ซื้อทรัพย์สินมีค่าที่เหลือจากการล้มละลาย โดยทิ้งหนี้และสัญญาเช่าที่เขาไม่ต้องการไว้เบื้องหลัง Lampert สาบานว่าเขามีแผนที่จะพลิกฟื้นแบรนด์ทั้งสองของบริษัท นั่นคือ Sears และ Kmart เขาสัญญาว่าจะหาผู้เชี่ยวชาญด้านการช่วยเหลือผู้ค้าปลีกมาเป็นผู้นำบริษัทในตำแหน่งซีอีโอคนใหม่
สิบเดือนต่อมา สิ่งต่างๆ ก็ไม่เป็นไปตามที่สัญญาไว้ ไม่มีซีอีโอคนใหม่ บริษัทซึ่งเกิดจากการล้มละลายโดยมีร้านค้า 425 แห่ง และอีกไม่นานจะมีร้านค้าน้อยกว่าครึ่งหนึ่งที่ยังคงเปิดอยู่ แทนที่จะขายในช่วงวันหยุดปีนี้ บริษัทเริ่มขายของนอกร้านที่ 96 สาขาที่เหลือในสัปดาห์หลังวันขอบคุณพระเจ้า สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าแผนการขายและการฟื้นตัวไม่เป็นไปตามความคาดหวัง
ในฐานะบริษัทเอกชน เซียร์ไม่เปิดเผยตัวเลขยอดขายอีกต่อไป มีการกล่าวว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้มีการจัดหาเงินทุนอีก 250 ล้านดอลลาร์ แต่จะไม่แสดงความคิดเห็นว่าช่วงเทศกาลช้อปปิ้งช่วงวันหยุดดำเนินไปอย่างไรหรือแนวโน้มทางการเงินในอนาคต
ความยากลำบากเหล่านี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่การใช้จ่ายของผู้บริโภคมีความแข็งแกร่ง โดยอัตราการว่างงานอยู่ที่ระดับต่ำสุด 50- ปี ภาษีศุลกากรที่ฝ่ายบริหารของทรัมป์ขู่ว่าจะจัดเก็บสินค้าอุปโภคบริโภคนำเข้าจำนวนมากที่มาจากประเทศจีนยังไม่มีผลบังคับใช้ มีโอกาสที่ดีสำหรับ Sears และผู้ค้าปลีกอื่นๆ สิ่งต่างๆ จะยากขึ้นเท่านั้นจากที่นี่
Greg Portell หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการค้าปลีกของที่ปรึกษา AT Kearney กล่าวว่า "หากคุณจะประสบความสำเร็จ ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่ต้องพลิกสถานการณ์" Greg Portell หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการค้าปลีกของที่ปรึกษา AT Kearney กล่าว
แต่ Portell กล่าวว่า Sears มักจะประสบปัญหาในการดึงดูดผู้ซื้อที่ต้องการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากบริษัทเพียงพยายามบริหารบริษัทในเวอร์ชันที่ทำกำไรได้มากขึ้นซึ่งเคยล้มเหลวมาก่อน
“ ณ จุดนี้พวกเขาจะไม่ดึงดูดผู้ซื้อรายใหม่ แต่พวกเขาสามารถโน้มน้าวผู้บริโภคหลักที่พวกเขารู้จักดีที่สุดที่จะซื้อสินค้าที่นั่นได้หรือไม่ อาจมีหนทางข้างหน้าสำหรับพวกเขา แต่มันยาก” เขากล่าว
เซียร์สามารถมุ่งหน้ากลับไปสู่การยื่นล้มละลายครั้งที่สองได้หรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้นก็มีโอกาสที่ดีที่จะถึงแก่ชีวิตได้
ภาคการค้าปลีกเต็มไปด้วยเรื่องราวของบริษัทที่เกิดจากการล้มละลาย พยายามหาทางแก้ไข จากนั้นยื่นฟ้องล้มละลายครั้งที่สองในลำดับสั้นๆ ซึ่งนำไปสู่การปิดตัวและการชำระบัญชี ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Payless Shoes, Gymboree, American Apparel และ RadioShack ต่างก็เดินตามเส้นทางนั้น